ДУРАК МЫСЛЬЮ БОГАТЕЕТ
 | | На очередной сессии горсовета депутаты приняли программу формирования позитивного имиджа Днепропетровска. Так вот, в первых же строках этого фундаментального документа прописано: формирование позитивного имиджа должно стать новым эффективным инструментом реформирования городской инфраструктуры. Это как? Поставил двадцать билбордов с депутатами - дороги отремонтировались? В народе по поводу программы формирования позитивного имиджа уже давно сказали: дурень думкой богатеет. |
Чем хуже дела, тем лучше костюм. В год, когда Бог бюджета не дал, на имидж Днепропетровска депутатам не жалко и миллион. Продаться, и в интересах громады - подороже - вот цель принятой программы.
Из программы формирования позитивного имиджа Днепропетровска на 2010-2011 годы:
«...Города будут вынуждены продавать себя, используя инструменты маркетинга... Имидж, репутация и бренд становятся одним из главных факторов влияния на формирование позитивного отношения о представлении относительно среды проживания».
По постулатам программы, кардинальных изменений не предвидится. Главное - чтобы костюмчик сидел. Внешний позитив в СМИ и рекламе - похоже, рассчитывают на это - заставит позабыть горожан о шрамах на любимой попе.
Виктор Пащенко, политолог: «Формирование позитивного имиджа города должно стать новым эффективным инструментом реформирования городской инфраструктуры. Конечно, я думаю, что горожанам хотелось, чтобы наоборот. Чтобы реформирование городской инфраструктуры стало предметом формирования позитивного имиджа города. То есть не имидж прикрывал плохие дороги, а хорошие дороги формировали имидж нашего города».
Иностранцы, к счастью, по тем дорогам не ходят. Днепропетровск покупают на сувенир. В городе чугуна и стали выбор не велик, но пока показать больше и нечего.
Валентина Варбанская, мастер народного творчества: «Приезжий человек из-за границы - он только в центре поселился, и он только знает, что гостиницу. Мы рисуем, в основном, гостиницу. Потом в парке Шевченко этот остров, где церквушка - вот это вот такое ходовое, которое люди знают. Уже заводы не работают, о какой космонавтике?.. Ну что, остались только виды Днепропетровска. А промышленность уже всё...»
Сувениры, косвенно намекающие на былую славу мегаполиса, - дама с косой. Она - в числе брендов Днепропетровска. Но этот национальный колорит иностранным туристам не понять.
Вадим, частный предприниматель: «Сейчас идет предвыборная кампания, то многие спрашивают сувенирную продукцию с символикой президентов. В частности, Юлию Тимошенко, которая родом из Днепропетровска».
С брендами, символикой и наружным пиаром в следующем году обещают поработать - за бюджетные деньги. Ведь ласковый слоган и кошке приятен. Но ими, как, впрочем, и матрешками, крупного инвестора, к сожалению, не заманить. Тут нужна стратегия, адекватность власти и квалифицированный труд.
Виктор Пащенко, политолог: «А мы в последнее время слышим только жалобы бизнесменов. Поэтому, когда говорят о позитивном имидже, имеют в виду горожан, ну, может быть, туристов. Это задание, о котором говорят давно. Но из Днепропетровска трудно сделать туристический город. Что мы будем показывать? В один из визитов к нам преподавателей из Америки, некоторые просились на экскурсию по предприятиям Днепропетровска. То, что они увидели, напомнило им детство - Чикаго сороковых-пятидесятых годов».
Чикаго, Венеция или Сингапур... Каким лицом будет торговать Днепропетровск? Возможно, программа, предполагающая исследования, экспертные опросы и анализы, поможет определиться и, в конце концов, сделать образ мегаполиса индивидуальным и продаваемым. Хорошо бы. Но в таком случае достаточно ли миллиона? Чтобы просто освоить - пожалуй, достаточно. Тем более накануне выборов.
Из программы формирования позитивного имиджа Днепропетровска на 2010-2011 годы:
«С целью реализации социальной составляющей программы организация, которая будет предоставлять услуги по организации и проведению специальных имиджевых социальных акций, освобождается от уплаты за временное использование мест размещения рекламных средств и уплаты за размещение социальной имиджевой рекламной информации в СМИ коммунальной собственности».
Виктор Пащенко, политолог: «Кто будет представлять программу? Конечно, не рядовой житель Днепропетровска, а представитель власти. Будет рекламировать себя и программу. И все это бесплатно - за счет бюджета. Кроме того, в условиях избирательного процесса каждый кандидат будет действовать в рамках какого-то бюджета. А социальная реклама будет идти вне бюджета, вне контроля...»
На самом деле готов ли мегаполис к кардинальным изменениям, и какими их видят власть имущие - непонятно. Например, заместитель городского головы и председатель постоянной депутатской комиссии по вопросам образования, культуры и туризма, физкультуры и спорта Ирина Зайцева ничего общего между имиджем и футболом не находит.
Ирина Зайцева, председатель постоянной депутатской комиссии по вопросам образования, культуры и туризма, физкультуры и спорта горсовета: «Есть авторы этой программы, Вам надо с ними переговорить. Здесь я нахожусь на открытом уроке по футболу. У вас есть по футболу вопросы?»
Ждать от чиновников ответа, что соловью лета. Вот и весь сказ об имидже городской власти в глазах тех же горожан.
Сергей Аллахвердян, свободный художник: «Раньше говорили, что Днепропетровск - это если не первый город, то и не второй. На сегодняшний день с учетом того, что четыре города в ЕВРО, то мы уже даже не в первой четвёрке».
За державу ведь обидно. Но кому - истинным патриотам. Как ни странно, ломают ноги на дорогах, борются за каждую копейку и платят поборы, ужасаются от криминальных сводок и начинают с нуля, когда всё пропало. Сделать их жизнь лучше обещают долго и много. Но даже самые благие начинания, если ставить телегу впереди лошади, могут превратиться в фарс. Потому в жестокой конкурентной борьбе между городами за право продаться мы по-прежнему - улыбаемся и машем...
Источник: www.dniprograd.org
